耐克市值一夜蒸发800多亿咋回事

耐克市值一夜蒸发800多亿，最新消息，截至当地时间6月28日美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价也处于下跌的趋势，盘中一度跌至102.48美元/股。

耐克最近的财报表现怎样?

耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

耐克为什么不受欢迎了?

首先，对于大部分消费者来说，之前购买国际运动品牌的产品，最核心的原因是在改革开放初期，国内运动品牌生产的产品还是存在比较大的问题，无论是质量还是设计，都属于比较原始的发展阶段。由于国际运动品牌早已走过了这样的发展阶段，他们其实有着相对成熟的开发经验，往往质量更好，设计理念更先进，因此更容易征服年轻消费者的心理。长期以来，国际巨头在中国消费市场占据着重要的市场地位，甚至成为中国体育品牌的核心龙头企业。然而，随着中国经济的发展和中国企业的不断进步，中国国内的体育品牌也开始逐渐崛起。随着市场的发展，他们的竞争力与日俱增，有能力挑战国际巨头。

其次，近年来我们看到国内运动品牌开始呈现百花齐放的发展格局。因为自身发展优势明显，一方面经过多年的发展，已经有了足够的积累和技术储备。在这样的情况下，国产运动品牌往往能设计出不逊于国际巨头的商品。另一方面，国产运动品牌在市场上优势明显。在产业连锁也有自己的差异化竞争优势，国产品牌产品的价格可以比国际巨头更具性价比和市场竞争力。在此基础上，由于国内运动品牌更为熟悉，中国市场在市场开拓过程中总能牢牢抓住用户的消费需求和痛点，从而设计出更符合市场需求的产品。此外，凭借丰富的中国风格元素，往往可以设计出更符合中国消费者审美标准的产品。最终的结果是，国内运动品牌在质量和设计方面开始超越这些国际巨头。

第三，从长期市场发展来看，国际巨头逐渐失去在中国，的市场优势是中国市场发展到一定阶段的必然结果，也是非常正常的现象。因此，在这样的情况下，对于目前的整个市场来说，国际巨头的发展无疑给了中国企业一个明确的启示，那就是国际巨头并不是不可战胜的。只要我们在市场开拓的过程中，静下心来做品质，就能在市场上有更好的发展。

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